THE DIGITAL PRESENCE ON THE MARKET INSTAGRAM ADIDAS IN 2017

Authors

DOI:

https://doi.org/10.14571/brajets.v12.n4.335-353

Abstract

This project analyzes the digital presence of Adidas Brasil and Adidas Originals in 2017 on Instagram, covering the period of June and July of 2017. In this period, we analyzed how the brand develops its communication, mapping the characteristics and their differences on Instagram. The communication strategy most used by the brand Adidas Brasil and Adidas Originals was identified, as well as the brand operates in each profile. It was analyzed in which phase of the digital presence each profile is acting (STRUTZEL, 2015) and finalizing, it is presented which social media generates more engagement for the brand, through a qualitative/quantitative research, using the content analysis. Adidas Brasil and Adidas Originals use testimonial and information strategies through their publications on Instagram profiles. This work concludes that the two profiles are not at all stages of the digital presence, but Adidas Originals is the one that generates more engagement with the public.

Author Biographies

Taís Steffenello Ghisleni, Universidade Franciscana, UFN

Doutora. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda e do Mestrado em Ensino de Humanidades e Linguagens da Universidade Franciscana - UFN

Nathane Spencer Trindade, Universidade Franciscana, UFN

Graduada pelo Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Franciscana - UFN

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Published

2019-12-29

Issue

Vol. 12 No. 4 (2019)

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