A PRESENÇA DIGITAL NO INSTAGRAM DA MARCA ADIDAS EM 2017

Autores

DOI:

https://doi.org/10.14571/brajets.v12.n4.335-353

Resumo

O presente projeto analisa a presença digital da marca Adidas Brasil e Adidas Originals em 2017 no Instagram, compreendendo o período de junho e julho de 2017. Neste período, foi analisado como a marca desenvolve sua comunicação, mapeando as características e suas diferenças entre perfis do Instagram. Foi identificada a estratégia de comunicação mais utilizada pela marca Adidas Brasil e Adidas Originals, bem como a marca atua em cada perfil. Foi analisada em qual fase da presença digital cada perfil está atuando (STRUTZEL, 2015) e finalizando, é apresentada qual mídia social gera mais engajamento para a marca, através de uma pesquisa quali-quanti, utilizando a análise de conteúdo. A Adidas Brasil e a Adidas Originals utilizam estratégias de testemunho e de informação através de suas publicações nos perfis do Instagram. Este trabalho conclui que os dois perfis não se encontram em todas as fases da presença digital, porém a Adidas Originals é a que mais gera engajamento com o público.

Biografia do Autor

Taís Steffenello Ghisleni, Universidade Franciscana, UFN

Doutora. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda e do Mestrado em Ensino de Humanidades e Linguagens da Universidade Franciscana - UFN

Nathane Spencer Trindade, Universidade Franciscana, UFN

Graduada pelo Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Franciscana - UFN

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Publicado

2019-12-29

Edição

v. 12 n. 4 (2019)

Seção

Artigo

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